Velho Barreiro/Tatuzinho

A Indústrias Reunidas de Bebidas Tatuzinho 3 Fazendas Ltda., com sede em Rio Claro, São Paulo, é a fabricante da Velho Barreiro, uma marca reconhecida de cachaça brasileira. Com uma participação de mercado de 52%, essa empresa domina o setor de cachaça no país.

Fundada em 1950 na cidade de Piracicaba, localizada no interior de São Paulo, a A IRB – Indústrias Reunidas de Bebidas Tatuzinho 3 Fazendas Ltda. é reconhecida como uma das mais importantes fábricas de cachaça do Brasil. A empresa ocupa uma posição de liderança nas vendas de destilados e é conhecida por produzir marcas de prestígio, como Velho Barreiro, Tatuzinho e 3 Fazendas.

Com distribuição nacional, essas marcas têm uma história de mais de 60 anos e se tornaram parte integrante da cultura popular brasileira, assimilando-se à vida cotidiana dos cidadãos de todas as classes sociais ao longo dos anos.

A empresa começou a expandir sua linha de produtos nos anos 90, prestando muita atenção às tendências do mercado. Seu foco foi o segmento de consumo de bebidas com baixo teor alcoólico, o que resultou no desenvolvimento de produtos como First One e First Ice. Também foram introduzidas opções de médio teor alcoólico, como a Caipirinha VB Pronta para Beber e o Coquetel VB de Maracujá Pronto para Beber. A empresa também acrescentou opções não alcoólicas, como o Atomic Energy Drink e o First Slim Água Aromatizada.

Em 1998, a Tatuzinho foi pioneira no setor de bebidas brasileiras. Eles organizaram uma “viagem de incentivo” que levou 28 clientes de diferentes partes do Brasil a Paris, para participar da cerimônia de abertura da Copa do Mundo na França. O grupo inteiro participou de várias atividades turísticas durante uma semana, o que teve um impacto imensamente favorável no mercado “off trading”. Os resultados também foram visíveis na forma de números consistentes de vendas e cumprimento de metas durante esse período.

Em 1999, foi lançada a edição limitada e numerada da Velho Barreiro Gold (cachaça envelhecida), expandindo estrategicamente para o mercado de alto consumo como uma oportunidade e tendência de negócios que estava surgindo para esse tipo de produto na época.

Em 2005, o Velho Barreiro buscou aprimorar sua linha de produtos premium com o lançamento do Velho Barreiro Edição Especial Ouro, embalado em uma garrafa exclusiva de 700 ml totalmente dourada. A embalagem exclusiva lhes rendeu o Prêmio Embanews no mesmo ano, visando os aficionados por cachaça que preferem destilados envelhecidos vendidos em locais de varejo diferenciados.

A Tatuzinho, uma marca que durante anos foi conhecida por suas vendas no mercado de commodities, passou por uma transformação em 2006 com o lançamento da Nova Tatuzinho. Essa nova e sofisticada versão da marca apresenta uma embalagem exclusiva e transparente de 1 litro, dando a ela uma identidade nova e moderna.

Em 2008, a empresa mais uma vez demonstrou seu valor com o lançamento do Velho Barreiro Limão, superando as expectativas de aceitação e receptividade no mercado de produtos destilados combinados com sabor de frutas (limão).

Com uma nova abordagem em relação às campanhas de incentivo ao mercado de varejo, a empresa deu um passo sem precedentes em 2010 ao levar 13 baristas (proprietários de bares) e 2 distribuidores que foram reconhecidos por sua excelência em vendas e fidelidade à marca para assistir à Copa do Mundo da FIFA realizada na África do Sul.

Em 2011, para se estabelecer como uma empresa inovadora no setor, eles lançaram a Velho Barreiro Diamond, uma cachaça Top Premium criada a partir da mistura da tradicional cachaça de alambique de cobre com a autêntica Velho Barreiro envelhecida em barris de carvalho e tonéis de jequitibá-rosa, respectivamente. Isso também levou à criação da edição limitada da cachaça Diamond, incrustada com 212 diamantes e considerada a cachaça mais cara do mundo, feita sob medida por cerca de R$ 212.000,00.

Em 2012, a linha Diamond buscou a perfeição e introduziu quatro versões adicionais adornadas com pedras preciosas: Safira, Rubi, Esmeralda e Brilhante. Apesar da adição desses enfeites, o elegante frasco Axel, ainda fabricado na França, permaneceu inalterado.

A empresa IRB Tatuzinho 3 Fazendas Ltda. é uma das líderes na exportação de cachaça engarrafada no Brasil e está presente em mais de 40 países, em todos os continentes.