Enquanto boa parte do mercado ainda rabisca os primeiros testes com inteligência artificial, a cachaça Famigerada decidiu mostrar do que a tecnologia realmente é capaz quando há repertório por trás. O resultado é Coisa de Roça, uma série de vídeos curtos que reconstrói, plano a plano, o ambiente rural brasileiro de meados do século passado.
Quem assina a criação é Haroldo Narciso, idealizador e master blender da marca. Antes da cachaça, Haroldo construiu carreira como diretor de arte em grandes veículos da televisão brasileira, entre eles o SBT. É esse olhar de quem domina a linguagem audiovisual que separa Coisa de Roça da enxurrada de imagens genéricas que a IA tem produzido por aí.
A série parte de Rosinha, cantiga popular brasileira que tem dezenas de versões e vive do improviso de quem a canta. Haroldo colheu a sequência de versos de Manoel Francisco Vieira e a transformou a música em sete cenas encadeadas, cada uma com cerca de 45 segundos.
É um pequeno enredo de roça: o encontro de um trabalhador com a moça no meio do canavial; as lavadeiras rindo à beira do rio; o fim de tarde na venda; a labuta do corte da cana ao amanhecer; o reencontro na porta da igreja, entre o medo e a coragem; e, por fim, a festa do casamento, com a comunidade reunida. O ambiente rural antigo é o verdadeiro protagonista: a cachaça aparece como parte natural daquele cotidiano, sem nunca precisar ser o assunto.
“Eu queria fazer uma série brincando com a cachaça e com a produção, sem necessariamente falar de cachaça explicitamente, mas retratando o ambiente rural antigo.”
— Haroldo Narciso, produtor da Famigerada
Por trás da escolha do tema há uma história pessoal. Único dos doze irmãos nascido na cidade, Haroldo conta que, durante muito tempo, não teve qualquer ligação com o interior. Foi o trabalho com a cachaça que mudou isso. Nos últimos anos, ele virou o irmão que mais volta à “Lavrinha”, o sítio onde a família viveu, hoje tomado pelas ruínas da antiga casa, pelos coqueiros e pelos pés de fruta que sua mãe plantou.
“Com esse negócio da cachaça, eu realmente me aproximei das origens.”
— Haroldo Narciso
O terreno foi vendido há mais de sessenta anos, mas o atual dono, afilhado de seus pais, nunca deixou que se mexesse em nada — nem nas ruínas do curral. “Tem uma energia tão linda”, descreve Haroldo. Daí veio a centelha: para ele, Coisa de Roça é, no fundo, uma recriação afetiva daquele lugar e da relação de seus pais, a quem ele se refere com carinho como “o morenão e a “sinhazinha”. A história dos personagens é inventada; o sentimento que a inspira, não.
A série foi inteiramente produzida com ferramentas de inteligência artificial generativa, mas a costura é humana. A edição final ficou por conta do próprio Haroldo. Na produção, a direção de arte amarra ritmo, textura e emoção.
O método de produção reforça esse cuidado: cada cena começa apresentando o mundo rural, passa pelo gesto humano e termina mostrando como esse gesto ecoa na própria natureza e amarra as relações. É planejamento de quem pensa em narrativa, não em efeito: a cachaça merece narrativas como essa.
Num mercado com tantas marcas disputando atenção, a Famigerada vem se diferenciando ao colocar território de origem e tradição no centro da sua comunicação — e ao traduzir tudo isso com o que há de mais moderno em narrativa audiovisual. A própria marca já nasceu dessa dualidade: mineira de nascença, no município de Mato Verde, no norte de Minas, e paulista de registro, envasada e finalizada em São Paulo. A história de Coisa de Roça é a mesma da garrafa: raízes fincadas no campo, expressas com a linguagem do presente.
Para conhecer a fundo a marca e seu criador, vale a leitura de Cachaça Famigerada: mistura de duas terras, uma essência brasileira.
Série: Coisa de Roça
Criação e finalização: Haroldo Narciso (@haroldo_narciso)
Produção de assets: Émerson Fernandes (@drinker_and_co_)
Ferramentas de IA: VEO, Magnific, Higgsfield, Kling e Seedance
Edição: Adobe After Effects
Música: Rosinha: Manoel Francisco Vieira (composição e voz solo); Músicos: Dorisvaldo Ramos Santos e Adelmo Almeida Santos (Pandeiro); José Rolemberg dos Santos (Apito); Aldemir da Silva Santos, Edvaldo Batista de Jesus Santos e Robson dos Santos (Ganzá); Fábio dos Santos e João Arcanjo dos Santos (Onça); José Miguel Ramos dos Santos e Jailson Ramos dos Santos (Caixa); Participações Especiais: Batalhão de Bacamarteiros
Para sentir o frescor da casa, comece pela Famigerada Bruta, branca, cítrica e feita com leveduras caipiras — base ideal para a caipirinha. Nos amadeirados, a Famigerada Mansa une bases maturadas em jequitibá-branco e jequitibá-rosa, e a Famigerada Bálsamo descansa em bálsamo, madeira tradicional do norte de Minas.
Há coquetéis de chef e de bartender para vários rótulos. O Garapa Doida, do chef Rodrigo Oliveira, usa a Bruta com melado de cana; a Kombuchaça a combina com Campari e kombucha. Já o Brazil 80’s leva a Bálsamo com gengibre e cerveja IPA.
A Villa Lobos House Selection, um blend criado sob medida para o Hotel Villa Lobos Spa Romantik, em Extrema (MG). O rótulo estreou em junho de 2026, em programação exclusiva para hóspedes, com workshop e degustação conduzidos por Haroldo Narciso, como o Mapa da Cachaça noticiou.
A Famigerada Imburana envelhece num barril de imburana que antes maturou a Blackout, uma cerveja Russian Imperial Stout da cervejaria Holly Water — a passagem prévia da cerveja suaviza a intensidade da madeira. Já a Famigerada Mansa nasce de um blend de duas dornas, uma de jequitibá-branco e outra de jequitibá-rosa, madeiras que atuam de formas opostas no destilado.
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