Renato é formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade de São Paulo e mestre em Comunicação pela mesma instituição. É escritor de ficção e não ficção e, em 2011, lançou “De Marvada à Bendita: A História, a Gastronomia e as Curiosidades da Cachaça, a Mais Brasileira das Bebidas”, pela Editora Matrix.
Entusiasta da cachaça e de sua apreciação gastronômica e cultural, Renato colaborou com o Mapa da Cachaça na coluna “Marketing e Cachaça” e coordenou um projeto de branding, sua área principal de atuação, para a divulgação da nossa bebida nacional no exterior. Nesse projeto, desenvolvido na Oz Estratégia + Design para o IBRAC (Instituto Brasileiro da Cachaça), em parceria com a Apex, ajudou a criar o selo “Taste the New, Taste Brazil” para a divulgação internacional da bebida.
Trabalha, há mais de 15 anos, com estratégia de marca e hoje realiza projetos pela iAZ, sua consultoria de estratégia de marca.
Renato Figueiredo é um profissional de branding com uma carreira consolidada em projetos de marca, atuando em algumas das mais importantes consultorias do Brasil. Ele possui mais de 50 projetos de branding para grandes clientes nacionais.
Renato Figueiredo utiliza a metodologia proprietária Plataforma R.E.I, que se baseia em três dimensões complementares para construir o significado e a força das marcas: Reputação, Estilo e Ideia.
Sim, Renato Figueiredo é autor do livro “A Marca Além do Propósito”, onde compartilha sua visão e experiência sobre gestão de marcas. E do livro “De Marvada a Bendita”, onde aborda o tema histórico do preconceito do brasileiro com seu destilado mais nobre.
A Iniciativa iAZ oferece serviços de estratégia de marca, posicionamento, gestão de portfólio de marcas, criação de identidade visual, e desenvolvimento de novas ideias para ativação e fortalecimento da marca.
